8月21日晚间，百果园集团(以下简称百果园，HK02411，股价1.71港元，市值27.16亿港元)披露了2024年中期业绩。今年上半年，公司实现收入55.94亿元，同比下降11.1%；公司所有者应占利润为8851万元，同比下降66.1%。截至今年上半年末，百果园零售门店总数超6000家。

直播鉴宝，保真吗？

15日晚，停播几天的“听泉鉴宝”复播，在线网友依旧超10万人以上。

次日，“听泉鉴宝”登上各大平台热搜，“听泉鉴宝”和“国博文物总店”两个主账号粉丝不断上涨，总粉丝量已超3100万。

复播前，主播丁祥栩专门发布视频回应争议，称从未在直播及任何地方使用“北京大学”的标签进行营销宣传。

粉丝纷纷为他解释，称“北京大学”只是为营造“节目效果”的玩笑梗。

但也有网友晒出视频称，他多次以“北京大学校友”身份直播，自称“不是考上的，是因为各种小发明、小创造，北京大学直接让我去的”。

听泉鉴宝还表示，自己这7天成了全网的乐子，体验了一把当明星的感觉，（现在）正式回归了，开播就是想告诉大家他没事。

“听泉鉴宝”强调自己是热爱古玩的普通人，直播初衷是通过娱乐方式推广传统文化，但不幸被贴上“造假”的标签。

他呼吁媒体和粉丝以更包容的态度看待他，避免互联网滋生阴谋论。

“听泉鉴宝”据称保持着古钱币鉴定的最快记录，被粉丝称为“鉴币第一人”。

他的直播间因其独特的节目效果而与众不同，主播与粉丝的互动是其成功的关键。

听泉鉴宝复播，在全网拥有两千多万粉丝，被很多网友称为电子榨菜，一度五天时间共涨粉116万。

他火起来的原因是什么？

从最近听泉鉴宝的舆论来看，这类鉴宝类直播面临存在什么风险？

听泉鉴宝在拥有两千多万粉丝后，会选择带货吗？

鉴宝类直播会兴起吗？

对此，财经网胡磊和书乐进行了一番交流，本猴以为：

持续鉴宝，必然打眼，打眼一多，人设翻车。

鉴宝话题本身就有强劲的关注度，符合大众猎奇的需求，所以就有了火的机会。

直播鉴宝和过去的鉴宝综艺并没有区别，只是从演播厅的大场面换到了直播间的小空间，更具有个性化和娱乐化的味道，容易激发起受众的追捧。

鉴宝类直播和过去的鉴宝综艺一样，极度考验鉴宝人的眼界。

在鉴宝领域，专家也会打眼的大背景下，民间鉴宝人的水准能有多高明，自然更加难以保证不翻车。

翻车一多，人设会崩，影响力也就很快会消散。

鉴宝直播要带货，并非不可能，只是可能更偏重于工艺品和文创领域，由于其专业性存疑，不大可能进入到鉴宝+直播拍卖的领域。

此外，鉴宝类直播，在此次热度后，确实可能成为一个垂直赛道。

但很有可能变成一种类似《古董局中局》一样的戏说+文物介绍。

后续可能演化成一种有剧本的表演秀，以吸引眼球，但失去真实鉴宝的意义。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者做杠杆炒股，中经传媒智库专家，资深产业评论人